Foto fra  Aftenposten-artikkel  om kampanjen.

Foto fra Aftenposten-artikkel om kampanjen.

Bakgrunn: Non-profit organisasjonen Young Men For Gender Equality utfordret oss til å lage en kampanje for å sette fokus på subtil kjønnsdiskriminering. For eksempel at kvinner oftere blir tatt for å være assistenter enn ledere, mødre som regel må ofre jobben når barna er syke og femten ganger så mange jenter som gutter må ta til takke med deltidsjobb.

Forskjeller som er vanskelige å se og enda vanskeligere å prate om.

Vår idé var #HunSpanderer - en uke hvor jentene tar regningen, mot at gutta blir med og tar praten om kjønnsroller og likestilling. Målet var å starte mange små samtaler mellom unge kvinner og menn.


Iverksettelse:

  1. For å kickstarte kampanjen fikk vi med oss en rekke kjente ambassadører som brant for saken. Fem av dem stilte til intervju med Elle.
  2. Deretter laget vi digitale invitasjoner hvor folk kunne invitere eller be om å bli invitert ut på samtale.
  3. Snakkekort, plakater og ølbrikker med problemstillinger ble fysisk distribuert til barer og restauranter.
  4. Ambassadørene våre loddet seg selv ut som samtalepartnere.
  5. Kampanjen ble åpnet av ordfører Fabian Stang.

 

Resultater:

  • Kampanjen nådde 500.000 brukere i sosial medier gjennom organiske spredning
  • Omtale i Aftenposten, Dagbladet, TV2, Elle, NRK P2, Kapital og Hegnar
  • Over 1000 samtaler om likestilling ble dokumentert med #HunSpanderer
  • Omtale på nærmere 100 blogger inkludert Maddam, Drømmehjemmet og LeneAlexandra.com
  • Et tyvetalls kjente ambassadører frontet #HunSpanderer i intervjuer og i egne kanaler
  • Kick-off på Ingensteds i Oslo med daværende ordfører – Fabian Stang

Ambassadører:

  • Fabian Stang
  • Katarina Flatland
  • Tobias Santelmann
  • Magnus Moan
  • Jørgen Graabak
  • Jakob Oftebro
  • Ida Fladen
  • Silje Pedersen
  • Synnøve Skarbø
  • Inge Solheim
  • Henriette Steenstrup
  • Henrik Thodesen
  • Kong Halvor
  • Lene Alexandra
  • Odd-Magnus Williamson
  • Christian Ringnes
  • Sigrid Bonde Tusvik
  • Bertine Zetlitz
  • Henriette Lien
  • Anita Krohn Traaseth
  • Marco Elsafaadi